Bản tuyên ngôn sứ mệnh là gì

1. Tầm nhìn [Công ty]

• Tầm nhìn hướng về tương lai
• Tầm nhìn trả lời cho các câu hỏi: Chúng ta nhắm mục tiêu đến đâu?
• Ví dụ về Tầm nhìn của Vinamilk: Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người

2. Tuyên ngôn Sứ mệnh Mission [Công ty]

• Sứ mệnh hướng về cả hiện tại và tương lai
• Sứ mệnh trả lời cho các câu hỏi: Mục đích của công ty là gì? Khách hàng là ai?
• Mission Statement [Tuyên ngôn sứ mệnh] là một tuyên ngôn về mục đích của tổ chức tổ chức muốn hoàn thành điều gì trong môi trường rộng lớn hơn.
• Ví dụ về tuyên ngôn sứ mệnh của Nike:
  • Định hướng sản phẩm: Chúng tôi bán quần áo và giày thể thao
  • Định hướng thị trường: Chúng tôi đem lại cảm hứng và động lực cho mọi vận động viên trên toàn thế giới

3. Tuyên ngôn giá trị/Tuyên ngôn định vị [Thương hiệu]

• Phân khúc mục tiêu + Thương hiệu + Khái niệm, hạng mục + Điểm khác biệt
• Ví dụ Tuyên ngôn định vị của BlackBerry: Với những người chuyên nghiệp, bận rộn, hay phải di chuyển, những người luôn luôn cần được kết nối, BlackBerry là giải pháp kết nối không dây đem đến cho bạn cách thức dễ dàng hơn, đáng tin hơn để kết nối với dữ liệu, con người và những nguồn lực trong suốt cuộc hành trình

4. Thông điệp Message gồm Slogan, Tagline và Motto

• Slogan Khẩu hiệu[Công ty + Chiến lược]
  • Gắn liền với điểm khác biệt định vị của công ty
  • Tính dài hạn
  • Dùng cho các chiến lược
  • Dành cho công ty
  • Ví dụ Slogan của FedEx:Tới nơi an toàn, đúng hẹn
• Tagline[Thương hiệu + Chiến thuật]
  • Gắn liền với logo,Điểm cuối mỗi quảng cáo
  • Tính ngắn hạn
  • Dùng cho các chiến dịch
  • Dành choThương hiệu
  • Ví dụ vài Taglines của FedEx: Giải pháp mới là quan trọng, Chúng tôi thấu hiểu, Thư giãn nào, chúng tôi là FedEx đó
• Motto[Phòng ban]
  • Một loại Tagline dùng cho một nhóm trong công ty [Phòng, ban]