Nghiên cứu bán thực nghiệm là gì
Nghiên cứu thực nghiệm là phương pháp được sử dụng từ lâu trong nhiều môn khoa học như Vật Lý, Hóa học, Sinh họcPhương pháp này cũng được sử dụng nhiều trong các khoa học xã hội, kinh doanh Show Trong nghiên cứu marketing, mô hình thực nghiệm được sử dụng phổ biến trong các nghiên cứu nhân quả để đánh giá tác động của một yếu tố đến một yếu tố khác. Thử xem xét tình huống ở đầu bài:
Một số mô hình thực nghiệm có thể thực hiện để giải quyết vấn đề trên. mô hình nghiên cứu thực nghiệm Mục lục
1. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐO LƯỜNG TRƯỚC SAU VỚI NHÓM KIỂM SOÁTMột cách đơn giản, nhà quản trị có thể lựa chọn ngẫu nhiên một số cửa hàng (đặt là nhóm A), tính mức doanh thu trung bình trước và sau chiến dịch quảng cáo (giả sử là O1 và O2). Như vậy, hiệu quả chiến dịch quảng cáo được tính là O2 O1. Tới đây, người đọc có thể phản biện rằng, chiến dịch quảng cáo được tung ra vào mùa cao điểm. Vào thời gian này, dù không có chiến dịch quảng cáo, doanh thu có thể sẽ vẫn tăng. O2 O1 không hẳn là do hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Yếu tố mùa vụ trên được cho là nhiễu. Ta cần đo hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Lẽ ra, tính O2 O1 là đủ. Tuy nhiên, do nhiễm nên O2 O1 không phản ánh đúng hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Để giải quyết vẫn đề trên, người ta thêm vào mô hình nhóm kiểm soát. Đồng thời với nhóm A trên, nhà nghiên cứu cũng chọn ngẫu nhiên một số cửa hàng (đặt là nhóm B) để tính doanh thu trước và sau chiến dịch (giả sử là O3 và O4). Điều kiện để chọn nhóm B là chiến dịch quảng cáo không được triển khai ở khu vực nhóm cửa hàng này. Như vậy, ta có thể đánh giá nhiễu bằng O4 O3. Khi đối chiếu giữa nhóm A và nhóm B, mô hình thực nghiệm giúp ta xác định doanh thu và chiến dịch quảng cáo tác động vào mỗi cửa hàng trung bình là: TE = (O2 O1) (O4 O3) Mô hình được ký hiệu: EG: R O1 X O2 CG: R O3 O4 Trong đó
2. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU BỐN NHÓM SOLOMONMô hình Solomon được thể hiện như sơ đồ sau: EG1: R O1 X O2 CG1: R O3 O4 EG2: R X O5 CG2: R O6 Trong mô hình thực nghiệm trước-sau trên, ta không tính đến 2 loại hiệu ứng
Trong mô hình Solomon:
3. CÁC MÔ HÌNH KHÁCNgoài ra, còn có các mô hình thực nghiệm khác. Lưu ý, trong thực nghiệm, giá trị của nghiên cứu có 2 loại là giá trị nội và giá trị ngoại:
Với các nghiên cứu thực nghiệm
Bạn có ý kiến khác, hay cần trao đổi thêm? Xin vui lòng comment bên dưới, hoặc nhắn cho tôi tại đây: https://m.me/nguyennamphong.page Sending User Review5 (2 votes)Tweet Pin It
|