Pbo đọc là gì

Trước khi thực hiện giao dịch mua hàng hoặc hoàn tất một hành động khác có giá trị trên trang web của bạn, có thể mọi người đã nhấp vào hoặc tương tác với một vài quảng cáo của bạn. Thông thường, tất cả tín dụng cho lượt chuyển đổi đều được phân bổ cho quảng cáo cuối cùng mà khách hàng tương tác. Nhưng quảng cáo đó có thực sự là quảng cáo làm cho họ quyết định chọn doanh nghiệp của bạn không?

Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu phân bổ tín dụng cho lượt chuyển đổi dựa trên cách mọi người tương tác với các quảng cáo khác nhau của bạn và quyết định trở thành khách hàng của bạn. Mô hình này sử dụng dữ liệu của tài khoản để xác định những từ khóa, quảng cáo và chiến dịch có tác động lớn nhất đến mục tiêu kinh doanh của bạn. Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu xem xét trang web, lượt ghé thăm cửa hàng thực tế và lượt chuyển đổi Google Analytics từ Quảng cáo tìm kiếm [bao gồm cả Quảng cáo mua sắm], Quảng cáo trên YouTube và Quảng cáo hiển thị.

Bài viết này giải thích về mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu và điều kiện để sử dụng mô hình này. Để tìm hiểu thêm về mô hình phân bổ nói chung hoặc để tìm hiểu cách chọn mô hình phân bổ các hành động chuyển đổi của bạn, hãy đọc Giới thiệu về mô hình phân bổ.

Lợi ích

• Biết được từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch nào đóng vai trò lớn nhất trong việc giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.
• Tối ưu hóa giá thầu của bạn dựa trên dữ liệu về hiệu quả hoạt động của tài khoản cụ thể.
• Chọn mô hình phân bổ phù hợp cho doanh nghiệp của bạn mà không cần phỏng đoán.

Cách hoạt động

Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu khác với các mô hình phân bổ khác vì mô hình này sử dụng dữ liệu chuyển đổi của bạn để tính toán hiệu quả thực tế của mỗi lượt tương tác quảng cáo trong đường dẫn chuyển đổi. Mỗi mô hình theo hướng dữ liệu đều được tùy chỉnh riêng cho từng nhà quảng cáo.

Mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu xem xét tất cả các lượt tương tác [bao gồm cả lượt nhấp và lượt tương tác với video] trên Quảng cáo tìm kiếm [bao gồm cả Quảng cáo mua sắm], Quảng cáo trên YouTube và Quảng cáo hiển thị của bạn trong Google Ads. Bằng cách so sánh đường dẫn của những khách hàng chuyển đổi với đường dẫn của những khách hàng không chuyển đổi, mô hình này xác định quy luật của các lượt tương tác quảng cáo dẫn đến lượt chuyển đổi. Trong quá trình dẫn đến lượt chuyển đổi, một số bước có thể có nhiều khả năng sẽ dẫn dắt khách hàng hoàn tất một hành động chuyển đổi. Sau đó, mô hình này sẽ chỉ định mức tín dụng cao hơn cho các lượt tương tác quảng cáo có giá trị đó trên đường dẫn của khách hàng.

Điều này có nghĩa là khi đánh giá dữ liệu chuyển đổi, bạn sẽ biết quảng cáo nào có tác động lớn nhất đến mục tiêu kinh doanh của mình. Ngoài ra, nếu bạn sử dụng chiến lược giá thầu tự động để thúc đẩy thêm nhiều lượt chuyển đổi, thì chiến lược đặt giá thầu đó sẽ sử dụng thông tin quan trọng này để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn.

Để biết thêm thông tin chi tiết về cách hoạt động của mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, hãy tải Data-driven attribution methodology xuống ở định dạng PDF [chỉ có sẵn bằng tiếng Anh].

Các yêu cầu về dữ liệu

Để sử dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, bạn cần có một lượng dữ liệu nhất định để tạo một mô hình phân bổ phù hợp cho các hành động chuyển đổi. Do đó, không phải nhà quảng cáo nào cũng sẽ thấy mô hình "Theo hướng dữ liệu". Theo nguyên tắc chung, để sử dụng mô hình này, bạn phải có ít nhất 3.000 lượt tương tác quảng cáo trên các mạng được hỗ trợ và một hành động chuyển đổi phải có ít nhất 300 lượt chuyển đổi trong vòng 30 ngày. Chúng tôi có thể bắt đầu chuẩn bị mô hình theo hướng dữ liệu từ lúc bạn có đủ dữ liệu phân bổ tối thiểu theo yêu cầu. Sau khi chúng tôi thu thập đủ dữ liệu cho mô hình này trong 30 ngày liên tiếp, bạn sẽ thấy dữ liệu này trong Google Ads. Nếu bạn chưa có đủ dữ liệu, thì mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu sẽ không hiển thị để bạn lựa chọn.

Do các yêu cầu bạn cần đáp ứng để sử dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu tùy thuộc vào dữ liệu của mỗi hành động chuyển đổi, nên mô hình này chỉ áp dụng cho một số hành động chuyển đổi của bạn [chứ không phải tất cả hành động chuyển đổi].

Trong khi sử dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, nếu số lượt tương tác quảng cáo trên mạng được hỗ trợ giảm xuống dưới 2.000 lượt hoặc hành động chuyển đổi giảm xuống dưới 200 lượt chuyển đổi trong vòng 30 ngày, thì bạn không thể tiếp tục sử dụng mô hình này. Bạn sẽ nhận được thông báo khi dữ liệu giảm xuống dưới mức này và sau 30 ngày kể từ khi dữ liệu giảm liên tục. Đồng thời, hệ thống sẽ chuyển hành động chuyển đổi của bạn sang mô hình phân bổ "Tuyến tính". Nếu dữ liệu giảm một cách bất thường, thì bạn nên kiểm tra thẻ theo dõi lượt chuyển đổi, trạng thái trên trang "Hành động chuyển đổi", chế độ cài đặt hành động chuyển đổi và các chế độ cài đặt khác trong tài khoản để đảm bảo mọi thứ vẫn đang hoạt động bình thường.

Nếu không thể sử dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, bạn có thể dùng những mô hình phân bổ khác không có yêu cầu về dữ liệu trong Google Ads. Tìm hiểu thêm về các mô hình phân bổ

Khi dùng thử mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu hoặc mô hình phân bổ mới không theo lượt nhấp cuối cùng, bạn nên thử nghiệm mô hình đó trước để xem mức độ ảnh hưởng của mô hình đó đối với lợi tức đầu tư.

Cách thiết lập mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu cho các lượt chuyển đổi của bạn

Để sử dụng mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu, bạn cần có một lượng dữ liệu nhất định để tạo một mô hình phân bổ phù hợp cho các hành động chuyển đổi. Hãy xem mục Yêu cầu về dữ liệu [ở trên] để biết thêm thông tin.

Bạn có thể thực hiện theo hướng dẫn dưới đây để cập nhật mô hình phân bổ hiện tại của hành động chuyển đổi thành mô hình "Theo hướng dữ liệu":

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
2. Nhấp vào biểu tượng công cụ
   , sau đó chọn Lượt chuyển đổi.
3. Trong bảng, hãy chọn hành động chuyển đổi bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhấp vào Chỉnh sửa cài đặt.
4. Nhấp vào Mô hình phân bổ rồi chọn Phân bổ theo hướng dữ liệu từ trình đơn thả xuống.
5. Nhấp vào Xong rồi nhấp vào Lưu.